4 Razones por las que tu contenido no posiciona en Google

 

Si estás familiarizado con posicionamiento web en buscadores o SEO, es probable que hayas escuchado la máxima “el contenido es el rey”.

Supongamos que has realizado una investigación de mercado, delimitado las páginas de alto tráfico que deseas optimizar y has escrito un contenido optimizado y bien cubierto de palabras clave.

Luego lo subes a tu sitio y te sientas y esperas. Pasan los meses y esas páginas aún no están bien clasificadas.

De hecho, casi no hay ningún cambio en las posiciones y las ventas son estables.

 

¿Cuántos de ustedes han estado en esta misma situación?

Has hecho todo lo que sabías que tenías que hacer, pero por alguna razón, simplemente no funcionó.

Obviamente, esta será una situación frustrante. Pero no todo está necesariamente perdido, y ese contenido sobre el que te “esclavizaste” no tiene que haber sido creado en vano.

En esta publicación, revisaremos algunas razones probables por las que los motores de búsqueda simplemente no recogen tu contenido.

 

1. ¿Sobre qué estás escribiendo?

 

Los algoritmos de los motores de búsqueda consideran cientos de factores de clasificación al “elegir” dónde colocar tu página web y las nuevas entradas que vayas añadiendo.

Estos van desde tu perfil de enlace hasta la velocidad de tu página.

Pero antes de abordar cualquier otra cosa, te recomiendo que mires los temas de tus piezas de contenido, simple y llanamente. Algunas preguntas relacionadas con la relevancia del contenido:

  • ¿Sobre qué estás escribiendo?
  • ¿Responde las preguntas de los usuarios que investigaste (por ejemplo, en la herramienta de investigación de temas de SEMrush o deducida de los datos de Google Analytics)?
  • ¿Será útil para un público amplio?

Los motores de búsqueda saben que los usuarios no tienen interés en leer contenido duplicado, plagiado o irrelevante. Como tal, tendría que profundizar en los SERP de Google para encontrar dicho contenido.

Ahí no es donde quieres estar.

Investigue de antemano para poder escribir contenido brillante que usted mismo quiera leer si busca un tema en línea.

No tengas miedo de ir por mucho tiempo tampoco. Cuanto más hagas para que tu contenido parezca inteligente, original y confiable, mejor estarás.

Todo esto contribuirá en gran medida a hacer que sus páginas escalen esos SERP.

 

2. ¿Qué palabras clave estás usando?

 

El tema de las palabras clave en tu contenido abre una especie de red de subtemas.

Ya sabes que las palabras clave tienen su lugar en todo el contenido escrito de SEO, pero ¿a dónde vas desde allí?

Bueno, quizás necesites auditar el tipo de investigación de palabras clave que estás haciendo.

Debes estar atacando palabras clave con altos volúmenes de búsqueda, pero, como habrás notado, puede ser bastante difícil tratar de clasificar palabras clave como “herramientas de jardín” o “abogados en Canarias”

En cambio, me gustaría llamar tu atención sobre la palabra clave “de cola larga” (longtail keyword).

¿Crees que tus páginas web atraerán a más compradores potenciales con “abrigos de invierno” o “abrigos de invierno de lana de hombre”?

Esta última es una palabra clave de cola larga que tiene más probabilidades de convertir para su negocio porque es muy específica y probablemente representa una etapa posterior del ciclo de compra de un cliente.

Las personas que usan ese término de búsqueda tienen más probabilidades de estar listas para hacer una compra.

Investiga sobre las palabras clave correctas de cola larga para su negocio. Puedes hacer esto simplemente las palabras de cola larga que aparecen en el texto predictivo cuando busca una o dos palabras.

Consulta estas frases de palabras clave en las herramientas como SEMrush o el Planificador de palabras clave de Google, para ver cómo están funcionando en la industria. Luego, aprovecha para atraer a esos usuarios con contenido relevante optimizado para esas palabras clave.

Además, al igual que el contenido puede envejecer y convertirse en una necesidad urgente de una actualización, también pueden hacerlo las palabras clave. Nunca pienses que algo en SEO es de hoja perenne.

Una palabra clave de alto rendimiento que hizo las cosas por ti el año pasado, o incluso el mes pasado, puede hacer algunas cosas extravagantes mientras tanto.

Mantente al tanto de tu búsqueda de palabras clave para que siempre puedas mantener tu contenido recién optimizado y relevante.

 

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3. Actualización, actualización, actualización

 

A estas alturas, es posible que estés notando un tema común en todos estos puntos: la relevancia rige su clasificación.

Hemos hablado sobre cómo el contenido relevante, con palabras clave nuevas, contribuirá en gran medida a garantizar que los usuarios realmente encuentren tu sitio web.

De la misma manera que el contenido o las palabras clave que eran relevantes hace unos meses pueden caer rápidamente en desgracia con los motores de búsqueda, tu sitio web también puede comenzar a disminuir en la clasificación si no actualizas regularmente su contenido.

Si bien la antigüedad de su dominio también puede tener cierto peso en la determinación de la clasificación orgánica, no importa mucho si su contenido es obsoleto.

Los motores de búsqueda se preocupan de que te mantengas al día con todos los demás en términos de producir contenido relevante, autorizado y optimizado.

Si no has realizado una auditoría SEO importante a tu contenido web en más de unos pocos meses, es hora de comprometerse a hacer exactamente eso.

Echa un vistazo a las palabras clave que usa tu contenido y actualiza donde sea necesario.

Nuevamente, puedes usar las herramienta de investigación de temas para ver cómo las preguntas de búsqueda de los usuarios y otros intereses pueden haber cambiado desde la última vez que ingresó.

Simplemente busca tus palabras clave tu mismo e investiga algunos de tus competidores.

 

  • ¿Cuántos de ellos no estaban allí cuando creó su sitio web y realizó su investigación inicial de palabras clave?
  • ¿Cómo podría la presencia de un nuevo competidor fuerte afectar tu clasificación, especialmente si tu industria se centra en un producto o servicio de nicho?

Estas preguntas pueden ayudarte a pensar sobre cómo actualizar tu contenido en el sitio web de manera regular.

Si tu sitio web aún no tiene uno, también es una buena idea comenzar un blog de la empresa y publicarlo en un horario.

Como puedes imaginar, más o menos cumplir con los plazos de ese cronograma al publicar nuevas publicaciones en el blog indicará a los motores de búsqueda que tus páginas están actualizadas y son relevantes. Después de eso, bueno, ya sabes el resto.

 

4. Tu perfil de enlaces es débil

 

Este punto realmente no puedo enfatizar lo suficiente. Los enlaces entrantes siguen siendo importantes. Mucho.

De hecho, no asumas que un excelente contenido se clasificará sin una estrategia de construcción de enlaces.

Intenta pensar en tus páginas web desde la perspectiva de Google.

Si Google ve que tu contenido es fuerte, tus palabras clave son frescas, las actualiza regularmente, pero tu sitio no tiene enlaces entrantes, ¿por qué lo va a clasificar en alto?

Por lo que Google sabe, estás haciendo algo que impide que otros sitios quieran vincularte. Google, por lo tanto, quiere mantenerte fuera de sus mejores clasificaciones.

Si es más fácil, simplemente piensa en los enlaces desde la perspectiva de un usuario.

Encontrar tu sitio a través de un enlace de un blog les dice a los usuarios que el blog confía en tu sitio, que tu sitio es lo suficientemente relevante como para ser vinculado desde un tercero con su propia reputación para proteger.

Nuestros usuarios hipotéticos hacen clic en ese enlace y descubren tu sitio, con su contenido nuevo, relevante y optimizado listo para responder sus preguntas e incluso dirigirlos a otros sitios útiles con sus propios enlaces.

Los enlaces mantienen a los usuarios fluyendo de un sitio a otro, pero, lo que es más importante, hacen que su propio sitio se vea confiable.

El análisis de enlaces competitivos comienza con la evaluación de quién se vincula a tu competencia.

Examina por qué los dominios de referencia pueden haber aceptado vincularse con esos competidores.

  • ¿Qué tipo de dominios son?
  • ¿Qué los une?
  • ¿Quiénes son sus audiencias?
  • ¿En qué se diferencian los perfiles de enlaces de sus competidores de los suyos?
  • ¿Qué están haciendo tus competidores que no estás haciendo para ganar esos enlaces?

Cuando descubras las respuestas a estas preguntas, sabrás lo que debes hacer y a quién debes dirigirse para crear tus propios enlaces.

Tu trabajo se convierte en un esfuerzo para que los dominios de referencia se vinculen a tu sitio web, ya sea a través de una pieza optimizada de contenido existente o mediante contenido nuevo que crees específicamente para este propósito.

También puedes presentar páginas en tu sitio como reemplazos ideales para enlaces muertos o rotos en esos dominios de referencia.

No, esto no es fácil, pero piensa en la autoridad que viene con un sólido perfil de enlaces de retroceso.

Si todo lo demás falla, ¡crea esos enlaces!

Para resumir

Ahora, en medio de pensar en todo lo que te he presentado, no olvides que una serie de problemas técnicos de SEO también pueden estar afectando tu clasificación.

La velocidad móvil, el tiempo de carga de la página y los problemas con su mapa del sitio XML pueden alejar a los usuarios de su sitio.

Sin embargo, suponiendo que ninguna de estas cosas te esté dando problemas, lee los cuatro puntos anteriores nuevamente.

Y recuerda: Cuando tu contenido, palabras clave, páginas web y perfil de enlaces de retroceso estén actualizados y aborden las preocupaciones de los usuarios, tu SEO estará muy por delante de tus competidores, que no son tan conscientes como usted.

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